PANGKALPINANG, DAN – Tim Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Bangka Belitung (UBB) mendorong pelaku usaha UPPKA Mentari meningkatkan kapasitas dalam membangun branding dan memperluas jangkauan pemasaran melalui pemanfaatan teknologi digital. Upaya tersebut dilakukan melalui kegiatan pendampingan yang menitikberatkan pada penguatan identitas produk dan strategi pemasaran digital di tengah perubahan perilaku konsumen.
Kegiatan yang dilaksanakan pada 10 September 2026 tersebut diketuai oleh Dr. Nizwan Zukhri, S.E., M.M., dengan anggota Dr. Jeanne Darc Noyanti Manik, S.H., M.Hum. dan Dr. Christianingrum, S.Pd., M.M. Kegiatan bersama UPPKA Mentari ini menjadi bagian dari upaya pemberdayaan masyarakat melalui peningkatan kemampuan pelaku usaha, khususnya dalam aspek branding dan pemasaran.
Kegiatan diawali dengan pembukaan oleh Dr. Nizwan Zukhri. Dalam sambutannya, ia menekankan pentingnya penguatan kapasitas pelaku usaha agar tidak hanya mampu menghasilkan produk berkualitas, tetapi juga memiliki kemampuan membangun identitas produk dan memasarkannya secara efektif di tengah perkembangan teknologi digital.
Setelah sesi pembukaan, peserta mendapatkan materi mengenai branding dan pemasaran digital yang disampaikan oleh Dr. Christianingrum. Materi tersebut memberikan pemahaman mengenai pentingnya membangun identitas produk yang kuat agar produk lebih mudah dikenali sekaligus memiliki daya tarik yang lebih besar bagi konsumen.
Dalam pembahasan branding, peserta tidak hanya diarahkan untuk memperhatikan tampilan atau kemasan produk, tetapi juga memahami bagaimana membangun karakter dan nilai yang ingin disampaikan kepada konsumen. Identitas yang kuat dinilai dapat menjadi salah satu faktor penting dalam membedakan produk di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif.
Selain branding, peserta juga diperkenalkan pada pemanfaatan media digital sebagai sarana strategis untuk memperkenalkan produk, membangun interaksi dengan konsumen, serta memperluas jangkauan pemasaran. Pemanfaatan kanal digital diharapkan dapat membantu pelaku usaha menjangkau konsumen secara lebih luas dan mengembangkan pola pemasaran yang sesuai dengan perkembangan teknologi.
Kegiatan berlangsung secara interaktif melalui penyampaian materi dan diskusi bersama peserta. Peserta turut membahas berbagai tantangan yang dihadapi dalam menerapkan strategi branding dan pemasaran digital pada usaha yang mereka jalankan.
Melalui kegiatan pendampingan tersebut, Tim Pengabdian UBB berharap UPPKA Mentari semakin mampu membangun identitas produk yang kuat dan menerapkan strategi pemasaran yang lebih terarah. Dengan demikian, produk yang dihasilkan tidak hanya memiliki kualitas yang baik, tetapi juga mampu meningkatkan daya saing dan menjangkau pasar yang lebih luas melalui pemanfaatan teknologi digital. (*/ubb.ac.id)
